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2008年9月时装秀(4) 1/4

就让巴黎时装周来做第一个四大时装周——这想法有吸引力吗?

废话!

巴黎、纽约、米兰、伦敦, 四大时装周, 应该都是设计师的梦想之地, 而在鄙视链上又各自存身, 关系微妙, 有清晰的分别。纽约最商业化——但伴随战后美国的强势崛起, 越来越有钱, 动静也闹得大,战后崛起的二线轻奢品牌几乎都是美国血统,可见这一套商业模式的管用。伦敦最先锋, 非常自High,与圣马丁深度绑定,根本不在乎商业性, 影响力在四大中屈居最末, 不过有Burberry这样的大牌撑场,也不算太没底气。米兰时装周最保守, 风格永远非常意大利化, 指导思想就是推动意大利品牌的发展, 很难对外来人士绽开笑脸——但话又说回来, 米兰时装周也没理由更改自己的方针, 正是在它的强力推动下,Gucci、Prada这么一批品牌才能走向全球, 既然已经获得了成功,又何必要轻易修改呢?

相形之下, 巴黎时装周的思想无疑是最开放, 最兼容并蓄的,身为全世界最早一个时装周,又在以世界时尚之都自诩的巴黎举办,巴黎时装周一向对外来设计师相当友好,除了欧洲其余各国的设计师以外,它也成为亚洲设计师在欧美出道的圣地。山本耀司、三宅一生、高田贤三……十几、几十年前,伴随着日本经济的起飞,这批日本设计师在巴黎时装周大放异彩,很多就留在巴黎创办了自己的品牌。能复制这样的模式,前往巴黎开秀,这当然是每个设计师的梦想,否则为什么圣马丁就在海峡对面,还有这么多人前往巴黎修读设计,图的不就是个近水楼台先得月吗!

自然了,在时装周举办期间自己找场地开秀,与通过官方认证正式加入服装周,这是两种截然不同的玩法。就是正式加入了服装周,能得到什么样的待遇还得看幕后的PR运作。很多新锐设计师都通过各种各样的途径在服装周露过脸,一个很常见的玩法就是时装周搞某国日——比如说,中国这几年经济腾飞了,时装周想帮助品牌开拓中国市场了,那么就搞个中国日,邀请中国代表团参加,代表团内会有各大代理商来谈品牌在中国的代理权,也会有一部分中国设计师被携带过来,在中国日开秀作为活动的一部分。

这样的机会虽然成色不足,不是那么金光闪闪,但在很长一段时间内,也是国内设计师往外走的唯一途径——当然,有些活动交易味道不会那么明显,但决定对外推荐谁,这权力也是操诸于官方协会之手。顾老师之所以把乔韵介绍给史师兄,又推动他上位成协会会长,其中就有这方面的考量,只是现在乔韵对这种秀已经失去兴趣而已,这样的秀除了在履历表上镀镀金以外,对品牌在海外的发展并无太大作用,开完了就没了,还不如他们自己搞的网络营销。IT Girl多发点INS,比开这种秀的效果要更好得多。

什么样的秀才算是真正在巴黎时装周开秀?索菲提到的这种方式,才算是真正在巴黎时装周开过秀。开之前造势热场,开之后评论宣传跟着一块来,品牌知名度才能真正有提高,之前乔韵去纽约就算是在完成前置工作,只是那时候没有索菲这样的编辑带着,自己碰入行,难度又不可同日而语。——那时候她参加的派对多数还是以IT Girl召开的为主,时尚编辑在里面是横着走的存在,更高层的人物根本不屑于出席,属于传说,层次是有些Low了,但自己生碰过去,也只能从这层次开始。

现在有索菲主动邀请,情况自然不同,《Voyage》巴黎要推新设计师,那是什么待遇?起码封面和大杂露面机会就不愁。索菲要她过去社交,也不是那种靠裙带博版面的低级套路,而是要把她的作品和奇思妙想介绍给圈内,甚至会由《Voyage》牵头举办些小活动,目的就是绍介出【韵】这品牌,如果评价得好,甚至也许还会经由重重推荐,被介绍给大佬。

那些在时装周上大放异彩的设计师,并不是直接过去开个秀就成名,事先都经过一段这样繁忙的交际活动,把业界诸关节打通,才能达到一鸣惊人的效果。乔韵本来对这条路已经绝望,毕竟她在美国已经把老圈子里的人都得罪光了,没想到法国这边根本毫不在乎,依然对她青睐有加。从索菲的信心来看,《Voyage》巴黎是有心力推她一把,或者也是为了展示巴黎这边的胸襟,显示出巴黎时尚圈与纽约不一样的地方。

这也许牵扯到《Voyage》各分部的内部撕逼,【韵】只是两大主编争奇斗艳的棋子,不过,好处是实实在在的。要说乔韵不心动,那是假话,昔日她会为了比这更虚无缥缈的期望去纽约,现在机会这么好,她确实也很想尝试一下。除了开秀的考虑,更想换换环境,国内目前在做的事不是不好,但……好吧,也许是因为主线三月秀的设计迟迟不能定稿,她确实有点焦躁了,确实想要出去走走,换一下心情。

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